有人寒流来袭，就跟健身教练请假了，

有人等的就是冷空气；

有人新跑鞋没到手，就给自己放假了，

有人选择赤脚上阵，垫上修炼；

有人不挥汗如雨，就觉得全都白炼了；

有人气定神闲，练习“石化”。

运动哪儿来这么多借口和约束，

运动的心跳，岂止一种频率，

运动的信条，正在千人千面。

2019年1月17日，在ISPO Beijing 2019 第十五届亚洲运动用品与时尚展现场，天猫运动户外联合第一财经商业数据中心（CBNData）发布《2019天猫户外运动趋势分析》（下文简称CBNData《天猫户外趋势》），并由CBNData数据洞察官陈湛带来深入解读。CBNData《天猫户外趋势》基于CBNData消费大数据，以瑜伽、跑步机、城市户外、滑雪、垂钓五大运动户外的消费数据为主要研究对象，深入洞察消费者在自然室外运动和城市休闲活动方面的偏好转变，以及整体运动户外消费市场的发展趋势。

CBNData数据洞察官陈湛

CBNData《天猫户外趋势》显示，线上整体运动户外市场逐步进入成长期，增长趋势明显，行业整体渗透率和人数稳步增长，且市场逐渐向品牌化发展，行业规模将持续性扩张，预计2020年增速有望超过20%。

从细分运动户外类目消费市场来看，垂钓、城市户外和跑步机品类的线上消费市场拥有较大规模；与此同时，滑雪、瑜伽消费增速显著，可见新晋热门运动项目引发消费热潮。基于此，CBNData《天猫户外趋势》将就瑜伽、跑步机、滑雪、垂钓和城市户外运动相关消费展开解析：瑜伽消费日益追求专业性；千元以上跑步机更受认可；潮牌运动服饰消费热度见涨；滑雪消费蓝海市场待开拓；垂钓运动催生千亿级市场规模。

瑜 伽

装备力求全套在手；

男瑜伽手“垫”上扩张。

当你看到瑜伽课上的男同学越来越多，请不要觉得自己的班儿很另类，男士们入伍瑜伽练习行列的趋势正显现。CBNData《天猫户外趋势》显示，从线上瑜伽消费情况来看，女性群体占比更高，其中80后女性为瑜伽运动的主要群体，而95后女性正逐渐参与进来；相比之下，男性群体在瑜伽中已占据近1/4的比例，他们对瑜伽的参与度正逐年提升。

而从线上瑜伽相关产品的消费金额来看，客单价多数在百元以内，但客单价200元以上、购买3件以上的消费者人数增速明显，这与瑜伽消费者们“装备齐全”的消费理念不无关系。除了购买瑜伽品类中热度提升TOP1的瑜伽套装之余，瑜伽品类消费者对诸如瑜伽舒展器、瑜伽内衣等更加细分、专业化的品类喜爱度也见涨。