充满无限未来的中国运动营养产业

　　近年来，全球运动营养食品市场正高速发展。根据预测，到 2020 年全球运动营养产品及体重管理产品市场预计可保持每年30%的增长，其中运动营养产品增速最快，预计年化增长率为45%，2020 年达到355亿美元的市场规模;体重管理产品预计将保持每年42%的增长，2020年达到160 亿美元的规模。美国都在主导着全球的运动营养品产业，考虑到亚太地区人口密集，经济发展快速，未来该区域市场增长潜力巨大。

　　2018运动营养高层论坛在北京发布数据表明，中国运动营养市场2018年整体规模为3.29亿美元，较欧美国家差距明显。在过去的五年中，产业零售额的复合年均增长率高达40%，未来五年，这一数据仍可达到24%，远高于全球运动营养行业的11%，预计2023年，中国市场规模可达20.59亿美元。

　　中国消费市场的扩大首先需要消费意识的觉醒，国内运动营养行业正因为消费者逐渐建立了运动健康观念而让运动营养产业成为一片蓝海。预计在2025年，我国健身人数会增长39%，达到5亿。更多的运动健身人群带来了更多的运动营养品消耗。同时预计到2025年，体育产业总规模将突破5万亿元。作为体育产业链中极具潜力的一环，运动营养产业正朝向“垂直细分+跨界融合”的趋势飞速发展。

　　运动营养食品产业是体育运动营养学与食品科学这两大学科的交叉和融合的产物，经过14年的发展，特别是《国家食品安全标准-运动营养食品通则》颁布实施后，中国运动营养食品行业迎来了全新的发展机遇期，市场逐步成熟，走上更加健康的良性发展轨道。

　　美国安士制药安菲特品牌大中华区董事总经理祝小杰介绍说：“作为中国运动营养产业的新锐，安菲特依托美国安士制药几十年来在药品及营养补充剂行业的经验，在运动营养行业创新、技术引领、标准制订、渠道建设、市场拓展和品牌缔造等方面做出了长期不懈的准备，致力于成为中国运动营养的领导品牌。”

　　中国健身行业与中国运动营养行业一直是休戚与共，相互促进同步发展的关系。科学的运动营养与科学化的训练手段的结合，对于所有大众运动来说都是不可或缺的。运动训练与营养有机结合的新型的解决方案的需求与日俱增，这也让健身行业与运动营养行业有了更多的协同、创新、融合、契机和可能性。

　　A&Z安士制药以全新优势构建美国运动营养品牌

　　美国安士制药集团(A&Z Pharmaceutical Inc.以下简称美国安士制药A&Z)，总部位于纽约，是一家跨国制药集团，事业版图横跨欧美及亚洲，集团拥有世界顶级的研发顾问团队，顾问团队成员在包括美国、加拿大及亚洲各国在内的世界范围的制药及营养补充剂有数十年经验。其分别在美国和中国拥有3家制药基地，拥有国际先进的制造和检测设备、精益的制造工艺，建立了严格的质量管理体系和与国际接轨的质量标准。

　　(图片说明：美国安士制药集团纽约总部)

　　美国安士制药A&Z总部的制药与研发基地位于纽约长岛哈帕奇市。所有生产车间于2010年5月通过了FDA(美国食品药品管理局 Food and Drug Administration)的认证现场检查，并于2012年10月通过美国FDA的复认证现场检查，所有车间均已通过了GMP(工厂质量环境认证Good Manufacturing Practices)认证。主要从事药品生产和营养补充剂等，生产100%美国制造的产品销往全球，产品主要包括：出口中国的迪巧钙系列产品、Anfit、MFIT(安菲特)系列产品和销往美国市场的其他OTC药品。其中，美国安士集团旗舰品牌“美国迪巧D-Cal®”，在行业中被誉为“美国补钙专家”，在中国年销售超过40亿人民币。

　　美国安士制药A&Z拥有全球领先的科研技术，集中美精良的制造设备和体系，研发、生产和供应高品质、高规格的药品和营养补充剂。因有着发展全球健康的努力和出色的业务信誉，使得美国安士制药有限公司被列为联合国采购局重要的医药产品供应商之一。

　　(图片说明：美国安士制药集团美国工厂内景)

　　美国安士制药A&Z坚持运动营养产品持续创新开发，不断满足不同细分运动人群的科学健身与健康需求。正是在这种发展战略目标下，全新“MFIT安菲特”运动营养与体重管理品牌孕育而生，这是美国安士制药A&Z在运动健身领域的又一重大技术突破和重要贡献。

　　运动营养食品作为特殊膳食食品，其生产审查也体现出与其品类匹配的严谨性：杜绝世界反兴奋剂组织明令禁止的有害物质的添加;无尘生产车间空气洁净程度必须达到10万级以上，且要进行定期检测;产品出厂检验应依据食品安全标准规定的所有检验项目进行逐批检验;企业必须建立产品可追溯体系等条款，也使这一生产审查方案成为国际运动营养行业最严格的监管体系。而美国安士制药A&Z在制药领域几十年从研发、制造到品控管理方面的丰富经验，注定了“MFIT安菲特”品牌成为跨界融合的典范，也构筑起“更专业、更安全、更功效”的3M(More professional 、More secure、More effective)核心品牌内涵。

　　(图片说明：MFIT安菲特国外广告)

　　合法合规构筑健康长远的中国事业

　　为了长期扎根中国运动营养产业，更好更快的打造中国运动营养与体重管理领导品牌MFIT安菲特。美国安士制药A&Z在中国广州成立了全资子公司“优菲特体育科技(广州)有限公司(以下简称优菲特中国)。专注于大中华区的品牌推广和营销服务工作，致力为中国消费者带来全球最专业的运动营养理念和运动营养补充剂。

　　为了构建产品的长期生命力，完全符合中美两国法律法规，采用一般贸易身份进口了“MFIT安菲特”品牌全系列产品，并在中国武汉设立中国仓储物流管理中心，以提供长期稳定的产品合法供应。这一举措也顺应了2018年中国不断推出的新电商法等市场法规。

　　同时为了更好的推广中国市场，体现“更专业“的品牌内涵，“优菲特中国“不仅与ACSM、ASNA(国际顶级私教和营养认证机构)签署了战略合作，提供专业健身知识的指导和培训。”优菲特中国“还开创了属于自己的FitnessFirstUSA美国第一体适能学院，为全球健身教练提供最理想与专业的运动知识， 包含了美国四大健身的专业培训课程以及认证考试。这一举措，也将带动MFIT安菲特在中国市场的高速健康发展。

　　MFIT安菲特品牌具备成为下一个百亿品牌的全面实力

　　做为“优菲特中国“旗下第一个专业运动营养品牌，MFIT安菲特有着卓越的品质和全方位的服务体系。MFIT中文名安菲特。“安”，因产品安全，让人安心而生，同时也警醒着我们自己，要从产品原产地出发，层层把关，严格按照国际标准生产制造产品，为全球健身达人提供安全、优质的安菲特运动营养品。

　　依托美国总部，MFIT安菲特品牌构建起领先全球的营养研发平台、制药级别的美国制造平台、追求严苛的国际品控平台。也是中国市场上唯一根据亚洲人体体质研发的“制药级”制造基地生产的美国原装进口运动营养补充剂，以制药公司的严谨，生产最适合亚洲人体质的产品。 美国安士制药A&Z拥有打造百亿产品的丰富经验，这也成为MFIT安菲特品牌成功的优良基因。

　　FIBO CHINA 2018 上海国际健身与康体博览会展会期间，作为全球药品&营养补充剂制造服务行业的领先者美国安士制药旗下MFIT安菲特品牌惊艳亮相，并携手行业大咖、专家召开了 “中美运动营养产业论坛”，解读运动营养行业新概念、新趋势，探求中国运动营养市场的发展、机遇和挑战。

　　(图片说明：FIBO CHINA MFIT安菲特品牌展位现场)

　　全系列产品满足运动营养不同需求

　　MFIT安菲特产品是主要针对中国运动健身人群而研发的高科技全新产品，包含补充蛋白质、增加肌肉和分解脂肪的各类型蛋白粉;可以优化肌肉强度和维度的肌酸;能提升力量、耐力、缓解肌肉酸痛与降低运动疲劳感的谷氨酰胺和支链氨基酸;还有一款提高训练效率，突破训练瓶颈期的氮泵;以及提高脂肪分解率、实现有效减脂的左旋肉碱等系列产品。

　　美国安士制药A&Z历经多年中国多家健身机构的反馈，并针对中国人体质特征，结合美国营养科技添加了更适合人体吸收的植物成分和应用短肽链成分，运用先进的去乳糖工艺手法，达到了更优化、更合理、更健康的营养补充作用，为健身健美人士提供了最优良的营养补充方案。

　　MFIT安菲特中国区营销总经理徐望军介绍说：“科技创新始终贯穿于MFIT安菲特产品研发全过程。依托美国安士制药多年来在制药与营养补充剂的全球经验与技术，产品应用了最新美国营养科技，比如增肌科技就创新性的应用到减脂或增肌的各类蛋白粉，也应用了超滤与浓缩技术、国际最前沿的小分子蛋白质低聚肽科技。伴随互联网时代的兴起，和新生代消费群体的逐步形成，MFIT安菲特兼具行业领先者的创新技术和专业责任，不断突破创新，为专业竞技人群和大众健身人群均提供了更全面、更具体、更科学的整体运动健身解决方案，满足了各方面的需求。同时位于广州的中国总部，凝聚了国内从事运动营养领域的最为顶尖的营销与销售专家，致力于为客户提供全方位的运动营养产品解决方案，可根据不同客户的不同要求，提供从产品创意、配方设计，到生产制造、物流分销，再到市场推广、售后服务的个性化综合解决方案，为客户带来极致体验，共同促进中国运动营养市场的创新发展。

　　新零售模式引领中国运动营养产业转型

　　新零售的“新”主要体现于线上与线下的“云端整合”，“零售+科技+网媒”成为新的产业特征。究其本质，新零售是对传统零售的场景补充与创新。MFIT安菲特新零售模式，在继承传统运动营养与体重管理产品渠道的基础上，颠覆性的引入电子末端销售工具，全面提升渠道末端销售能力，整合现在流行的网红经济与新媒体，打造草根文化，并依托专业的中美健身学院，塑造MFIT安菲特品牌自己的运动专业网红群。打造SPDN四位一体新零售模式(销售工具Sales tool、专业学院Professional College 、分销渠道distribution channel、新媒体new media )引领合作伙伴共掘中国运动营养产业新财富。