绿色家居

在生活水平日渐飞跃的今天，消费者越来越重视家居产品的健康环保特性，绿色家居的理念不断深入人心。据不完全统计，80%的消费者更愿意付出高价购买环保产品，而拒绝以低价换来甲醛含量高、异味大等损害健康的家居。

绿色经济已成为全球发展方向，绿色发展形态和消费模式，将成为中国家居行业的新趋势。真正绿色环保的家居产品一定是高价、高利润的暴利产品。但是在整个社会绿色潮流下，不少企业是披着时髦的“绿皮”——顺应环保低碳潮流的应景，真正能做到“绿心”——不但保证产品对人体的健康保证还能在整个研发、设计、供应、生产、物流等全产业链上实现环保低碳的家居企业，屈指可数。

高成本门槛

真正的绿色家居产品必然高成本。这些成本包括企业把原来的社会公共成本纳入企业产品成本的部分，如原来企业对废气、废物、废水的排放不纳入或很少纳入企业的成本核算里，由于要真正做到环保低碳，都要纳入企业的成本构成部分。相对不纳入成本的企业，真正绿色环保的企业的产品成本肯定要推高。绿色家居要做到环保低碳，必须购买先进的环保设备，应用环保低碳的技术，聘请高端专业的环保节能人才，这些都是要花费成本，甚至巨大投入的。

目前消费者对产品绿色的要求只局限在对人体健康有直接影响的家居产品的甲醛排放量上，而对家居在生产过程中是否环保、节能、低碳并不关注，因为这个和消费者并没有直接的利益关系，消费者也不愿为此买单。所以真正绿色家居企业要花费大量的教育成本，来引导、说服消费者，帮助消费者如何鉴别、使用真正环保低碳的产品。这些教育成本大部分是要企业自己承担的，没有高利润的支撑，企业没有动力和能力来进行消费者的教育和普及

高利润支撑“绿心”

经济学里有个“劣币驱逐良币”的市场现象，如果市场上劣币也能流通的话，人们会把良币藏起来，而越来越多地去使用假币，市场上的劣币会越来越多，最后逼迫良币退出流通。同样，如果只去追赶喊几句绿色环保口号混淆视听、欺骗消费者的“绿皮”企业，，真正绿色环保的企业肯定要受到打击和排挤，最终都从“绿心”变到“绿皮”了。所以，绿色家居的发展必然是以高利润为第一驱动力。

只有高于目前家居建材行业的平均利润才能导致绿色家居产业的可持续发展。费力不讨好的事谁也不愿意去做，只有高利润，才能让企业持续地去投入新环保低碳技术的研发、技术和制造，才能吸引更多的社会资本进入绿色环保家居产业，保证产业健康、良性、可持续的发展壮大。

真正绿色环保的家居产品并不是永远高价高利润的“暴利”，随着规模扩大和产业升级，像任何成熟的行业一样，如家电、IT行业，都跑不出行业平均利润摊薄的市场规律。不过在很长一段时间内，特别是产业发展的初期，“暴利”是必然趋势。

合作共赢打造家居新时代

智能家居、创意家居、绿色家居，谁能在未来十年控制其中一个领域，便能分得家居市场的大蛋糕。但若能将三种趋势合为一体便可称为家居行业中的王者。可是，面对如此庞大的市场份额，独木实在难以成林，趋势的整合靠的是资源的整合，资源的整合则依托企业间的互利合作。

真正的赢家绝不是孤独的胜者，只有合作共同做大蛋糕才能在市场取得长远的发展。家居企业的发展靠的是大环境的机遇，而大环境的复苏则需要业内企业紧紧跟随新的趋势合作共赢，在整合全产业链资源的基础上打造可持续共繁荣的家居业生态圈。

未来十年，谁能把握家居暴利增长的新趋势，我们拭目以待。