蜜芽宝贝更名蜜芽,从母婴产品切入家庭消费
http://www.jknews.cn 2015-07-10 11:33:26 未知 编辑:明通
7月8日,国内最大的跨境母婴电商蜜芽宝贝去“宝贝”二字,将官方名称缩减更改为“蜜芽”,其域名www.miyabaobei.com也已更换为www.mia.com 。同时,蜜芽宣布知名主持人汪涵成为平台代言人。
蜜芽宝贝作为国内最大的跨境母婴电商,本次更名将原官方名称中的宝贝去掉,改以“蜜芽”示人。据蜜芽CEO刘楠称:“‘蜜芽’寓意甜蜜的萌芽,这个萌芽代表一个家庭在孩子出生后开启了新的生活阶段,在消费上也随着孩子的到来而发生诸多变化。”蜜芽以母婴用品起家,这次“去宝贝化“的更名,可见其由母婴消费升级为亲子家庭生活消费扩展的趋势。
据悉,蜜芽最新启用的域名mia.com价值八位数。mia是英文中很流行的女孩名,在意大利语中有“我的”的意思,含义契合蜜芽客户的自我品质主张。而独辟蹊径地选择奶爸汪涵为代言人,正是顺应了时下超级奶爸的风潮,提升蜜芽在大众消费者中的知名度。
蜜芽发布新名称、更换新域名、启用代言人三重发力,在老客户复购率达到70%的状态下依然注重发掘新客,扩展新客群体范围,处处彰显做大平台做强服务做长寿电商的决心。
另据了解,蜜芽7月21日将在上海举办蜜芽风尚大典,颁出蜜芽母婴大赏榜单。届时将有多位明星家庭、超百家全球母婴品牌到场助阵。
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