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小红书亮相西普会

健康高需求人群激发消费活力

打开大健康品类增量新营销

日前，小红书在第十七届健康产业（国际）生态大会（CPEO，以下简称“西普会”)亮相，持续彰显小红书当下对于大健康行业越来越深刻的影响力，也进一步为中国健康产业和大健康品牌的蓬勃发展不断贡献力量。

西普会是中国健康产业高规格、大规模的生态大会，长期致力于为产业提供前瞻性、系统性的思想与信息交流，不断推动引领产业变革创新与生态融合。如今，小红书作为超过3 亿人都在使用的生活百科全书，不仅吸引着越来越多用户在小红书上问询健康相关问题和进行决策，也吸引着大健康品牌入局小红书深耕经营。正在成为「健康高需求人群」聚集地的小红书，也正在带动大健康品牌乃至整个大健康赛道不断发现新需求，打开生意新增量。这也与本届西普会主题“承压前行——从存量走向增量的破与立”相得益彰、共振共鸣。

在大会主论坛“增量突破·悦己经济”发言现场，小红书商业快消行业群总经理米欧结合小红书用户引领的“向外颜值健康美”、“内在养生美”等趋势新风向，重点指出，在悦己经济时代，大众对于健康议题的主要关注方向，正在从“生病更少”逐渐变成“生活更好”；无论是即时用药、家庭备药乃至其他健康生活场景，越来越多的人已经习惯第一时间打开小红书搜索健康解决方案、分享体验和交流功效。

米欧介绍，每月约有超1.5亿健康高需求人群在小红书关注健康生活方式，现阶段用户生成的高质量健康内容正在小红书不断激发新的健康需求与兴趣点，而得益于小红书独特的社区氛围，健康趋势与相关消费需求在小红书的孵化生长找到了丰饶的沃土。过去一年来，以保健品、OTC和医疗器械等为代表的几大健康板块在小红书高速增长，不断引领和激发大健康的消费新活力，广大大健康品牌也开始将小红书视为大健康品类营销的重要阵地，积极布局小红书。

小红书商业快消行业群总经理米欧

另外，小红书商业化大健康行业负责人吴邪也在大会分论坛“AI for Health”专门分享了小红书将大数据与AI融合的“健康营销种草学”。小红书方面主张，以用户为中心，基于小红书特色的AI人群反漏斗模型、KFS流量组合投放策略和灵犀、蒲公英、聚光等AI商业工具，全面发力投前、投中和投后各个流程，加速助力大健康品牌深化人群经营并实现破圈营销，帮助大健康品牌持续锚定和提升全域生意的确定性，让更多的大健康好产品通过小红书被看见。

小红书商业化大健康行业负责人吴邪

眼下，已成为“国民健康养生百科全书”的小红书，不仅是行业探索大健康新风尚的指南，更是连接健康生活方式与优质产品的桥梁。小红书也始终谋求与更多健康领域的品牌开展精诚合作，赋能更多消费者共启健康生活新篇章。