为了美丽,我们都离不开护肤品的养护,但你平时都用哪些呢?商场专柜护肤品,用了一段时间后,皮肤也许会很好,但也可能出现问题。其实,有些专柜日化线护肤并不能满足所有肤质,相较于这种情况,其实你可能更适合专业线护肤品,那么,如何分清日化线与专业线?

注:图片摘自聚美丽《日化线和专业线,谁更会忽悠》

如果将护肤品划分成“Emotional感性”和“Functional理性”两部分,专业线属于理性分值更高,日化线平均来看属于感性占比更大。日化线护肤品一般在超市、商场的柜台销售,技术门槛相对低。消费者即买即走,无特殊售后服务。专业线护肤品,是属于美容院里的专业产品,技术门槛相对较高,美容院在产品销售后为消费者提供专业服务的,知名度不高,不被消费者熟知。

一、销售渠道

日化线的产品主要有广告推动,多集中在超市及化妆品专柜等地方,覆盖面十分广,但大部分让顾客决定购买的主要因素是品牌的知名度。

专业线产品则集中在美容院里销售,针对性强是其主要特点,所以专业线对产品的功能性要求十分严格。

二、产品功效

从功效上来说,日化线以安全温和为主,满足基本的保湿补水,适合日常护肤,基本适合大部分肤质,无特殊需求的人群。

专业线相对全面一些,针对性较强,补水、抗氧化、锁水、美白提亮、修复等功效性护肤品,以解决各类皮肤问题。更适合对肌肤有迫切需求的人群。

例:家居护肤品所做的是保养和预防的作用,而专业美容机构的护理则是针对性的改善或者解决皮肤的问题。

顾客说:我想美白......

专柜导购:这款美白精华素很好,您可以试试哦!

专业美容机构:您好,根据我们的皮肤检测仪检测出您的肌肤含水量和锁水能力比较弱,根据您的肌肤情况,建议先使用补水锁水系列产品,使肌肤充盈水润之后,再用美白产品,同步也要注意日常的防晒,才能达到美白的最佳效果。

专业美容机构更多的是在分析您的皮肤状况,对症下药,满足皮肤的需求。

三、专业服务

日化线产品结构与体系比较单一,以品牌销量推广为主,缺乏售后及护理服务。

专业线护肤品,除了涂抹形式外,还有可注射/导入皮肤的产品,极大程度上增强了营养吸收,有技术指导及售后服务。根据不同肤质,定制改善皮肤的专业方案,并且购买产品后,给予专业美容服务,加速改善皮肤问题.

四、原料品质

从原料上来讲,日化线主要是植物基础油或者动物油,精细化工合成,少量品牌以植物萃取的原料为主要成分。

而专业线大部分的原料是从植物/海洋等等中萃取出来的,多数以直供的形式到美容院。

例:美丽田园明星产品——AV丹妮嘉芦荟精华

Aloe Vera主要成分是超高浓度的库拉索芦荟鲜叶汁(芦荟鲜叶汁含量99.999%以上),且德国直链供应到美丽田园,极大程度保留芦荟精华的新鲜性。

例:美丽田园人气产品——黛宝拉玫瑰精油

黛宝拉玫瑰精油,甄选自享有“天然玫瑰之乡”盛誉的保加利亚,再精心优选出长势优渥的精品玫瑰,萃取而成。

五、使用方法

美容院的项目产品,流程比较丰富,需搭配推荐使用方法和专业的护肤手法,帮助产品更好吸收。而且早期专柜品牌还做不到【独立式包装】时,专业线的品牌已经有了。独立式包装,玻璃安瓶、PP塑料等,其主要的目的是为了留存更多养分。

例:美丽田园明星产品——“小飞机”透明质酸原液

(图为透明质酸,单独包装)

20岁,专柜护肤品能满足肌肤的日常需求,不过随着年龄的增长,出现各类皮肤问题,就需要对症下药,例如补水、美白、抗氧化、抗衰等问题,多数产品不能一步到位,且不能一直进补,所以要到专业的美容护理中心咨询,专业护肤机构会给出专属的皮肤解决方案,让护肤功效达到最大化!

【背景介绍】

美丽田园医疗健康产业集团

美丽田园成立于1993年,已发展为横跨生活美容、医疗美容及医疗健康三大业态的集团公司——美丽田园医疗健康产业集团,其拥有高端生活美容门店(美丽田园BEAUTY FARM及贝黎诗PALAISPA)近400家、医疗美容门诊中心(秀可儿CELLCARE)16家、国际医疗抗衰中心(启研医疗NEOLOGY)4家,覆盖全国104座重点城市,海外辐射到伦敦、多伦多等国际都市,每年服务超百万次高端精英顾客。

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