随着社会的发展以及消费的不断升级，消费者们对于产品的需求日趋多元化，他们看重的早已不仅局限于产品的功能性，更重视产品背后的品牌文化及附加价值。在传统的白酒类市场，为了迎合时代的全新消费需求，品牌革新升级势在必行。作为一个重视品牌发展的企业，毛铺苦荞酒充分发挥了自身在品牌营销方面的创新思维和优势，以全新用户思维为导向，将微电影结合创意H5，打造出以“每一次欢聚都源于真情”为主题的暖心营销，使品牌脱颖而出，让人眼前一亮。

　　毛铺以《每一次欢聚都源于真情》暖心微电影作为营销头阵，在多家主流视频媒体展开宣传，迅速提升声量。影片将四组不同人物“心怀欢聚之心，经历种种转折后终于实现欢聚”的感人故事娓娓道来，表达现代人在工作、生活等重压下对真情欢聚的那份渴求。

　　当今社会，节奏越来越快，竞争也越来越激烈，在为未来全力打拼时，是否还会记得从前一起欢笑打闹的兄弟?大学室友聚会，大老板老李路遇堵车，但他拿着毛铺酒一路奔跑赴约。几十年过去了，当年的友情在一次次干杯中，却愈发光彩。

　　相伴十年的恋人，感受过你浓我浓，也习惯了茶米油盐，但求婚时刻男主角略显“笨拙”的告白，还是让她感觉浪漫备至。两人因为爱而在一起，在欢聚中迎来彼此人生旅程的新起点，互相陪伴，去迎接远方更美的风景。

　　生意场上，利益固然重要，但更重要的是合作伙伴之间的相互信任。老王与老吴虽然分属两个团队，但为了共同的项目，他们互相扶持，共克时艰。面对老王大胆的创意，老吴选择无条件的站在伙伴这一边，共同承担责任，用无间的信任一同奔赴未来。

　　“爸，公司临时有事，今年不能回来了”，随着一通夹带着遗憾和无奈的电话，父母一年的期盼即将再次落空。但他们选择奔赴千里之外孩子的城市一起团聚，“一家人在一起，才是过年”，热腾腾的饺子氤氲出浓浓团圆味，让欢聚情更浓，意更深。

　　每个人的生活中总有些不如意和不顺利，但什么都不能阻挡与心中最重要的人欢聚。《每一次欢聚都源于真情》展现出的，就是这样一种温馨的人间真情。准时赴约的惊喜，求婚告白的温馨，互相信任的依靠，全家团聚的温暖。这些欢聚时刻的点点滴滴，都是真情的最好承载。微电影以精准的洞察直击大众情感诉求，全面诠释了品牌“健康生活、真情毛铺”的理念，很多观众说从不同人物的身上找到曾经或现在的自己，并主动进行转发传播。

　　除了微电影，毛铺还推出了强调互动的欢聚榜单H5。H5包括三大内容：推荐周边最佳聚会地点的“欢聚榜单”，轻松解决聚会“吃什么”的难题;而鼓励用户邀请好友助力赢好礼的“欢聚组团”则更侧重于用户间的分享交流;“欢聚日记”则可以生成各类个性聚会标签，形成社交货币，刺激传播。

　　毛铺欢聚榜单H5极具互动感和场景感的设计，以及对于用户诉求的深刻洞悉，是其刷屏的关键。预埋互动奖品等权益激发用户参与度，同时邀请好友获得礼品的机制又充分契合欢聚主题，行成了链式传播，带来了H5的持续曝光。

　　微电影和H5作为毛铺此次“毛铺欢聚周五”营销战役的前哨战，收获的成功仅仅只是一个开始。作为知名健康白酒品牌，“健康生活，真情毛铺”一直是毛铺苦荞酒致力推广和倡导的核心理念，未来，毛铺将继续大胆创新，打破传统，以更多元的营销形式来丰富健康与真情两大属性，为品牌赋能。