为什么有些文字，看起来明显精致、有力，而有些文字就显得土味呢？其实文字，也是有技巧的。做微商，会写文案，你就会体会到什么叫“一字千金”！

卖货文案，想要激发客户的消费意识。如果我们只写随处可见的“购物，让生活更美好”，就远远不如“三日不购物，便觉灵魂可憎”来得更有张力。（导师V信：yichuangye520）

那么，没什么文笔的普通人，要怎样才能写出别人那般令人惊艳的文案呢？有人说我就是写不出来，那怎么办？可以找微商外包公司，比如微策，早就推出了软文服务，也可以看看下面几点，学一学。

1、文字的想象力

除了说明性文字，比如学术论文、说明书、菜谱之类，所有传情达意的文字，基础功能都在于激发读者想象力。比如读一篇小说时，我们眼睛里看到的，虽然是一个个文字，但是脑子里形成的却是画面。

比如金庸先生形容小龙女的文字：披着一袭轻纱般的白衣，犹似身在烟中雾里，看来约莫十六七岁年纪，除了一头黑发之外，全身雪白，面容秀美绝俗，只是肌肤间少了一层血色，显得苍白异常。

当我们读这些文字时，脑海中的反射并不是干巴巴的文字，而是拼凑出了一个女子的形象。也许你拼凑出来的形象是刘亦菲，我的是李若彤，但在读书过程中，（导师V信：yichuangye520）脑海中肯定有一个绝美女子的形象，而不是“小龙女”以及这一堆文字。

在朋友圈文案上也是一样，我们可以通过文字，让消费者想象到“使用了产品之后，是多么惬意与舒适”。我们经常形容文字的词语，比如生动、优美、形象，其实体现的都是“文字激发想象”的能力。

文字的基本功能就在于，良好的激发读者想象力，让读者仿佛真正的听到声音、看到画面、闻到香气。

2、具象化是基础

具象化，是一项最为基础的写作技巧。不久前去世的作家李敖，曾经举过一个例子，来说明什么是好的文字：要形容人老掉的时候要怎么形容呢？小便后忘记拉上拉链，你就是中年人了；小便前忘记拉下拉链，你就是老年人了。李敖在传达一个人年老时，并没有“形容”，而是直接描述了一个具象的场景，让你体会年老时的状态。

而与具象化相反的，就是形容词堆砌。比如我看到一个美女，如果只是用形容词来表达她的容貌：真的超级漂亮、超级美、袅袅婷婷、二八佳人、五官长得特别精致、身材一级棒。作为一个读者，你还是不明白这个女生，美到什么程度。

当然，如果仔细观察，“具象化”也是我们中文写作的传统习惯，如很多形容词性的成语中，大多数都是具象化描述：比如形容坏是“罄竹难书”；形容快是“弹指之间”；读书多是“学富五车”等等；形容美是“倾国倾城”；形容力气大是“力能扛鼎”……

而朋友圈文案中，为了将产品的利益点或者独特性，传达的更为形象和精准，具象化更是一个最重要、最基础的手段。比如燕窝，为了传达对于燕窝品质的挑剔，可以将燕窝的生长过程，极度的具象化成一个个场景。

3比喻，要恰当的开脑洞

比喻，也是具象化的常用手法，就是将一个难理解、不熟悉的事物，比喻为另一个更熟悉、更直观的事物。虽然“比喻”在小学就学会使用了，但是大多数人的比喻都不太好。好的比喻有一个原则就是“精巧”：大多数人意识不到，但是却符合现实和逻辑。比如“月亮升起来了，好像一个大玉盘”（导师V信：yichuangye520）这是一个恰当的比喻，但这是一个烂比喻，因为很多人的第一联想便是如此。

好的比喻，一定是恰到好处的开脑洞。比如我是一个卖电熨斗的，我要发朋友圈，我想到了“崎岖”、“案例”、“辣酱”。在这三个词里，“崎岖”应该是最合适的，于是将崎岖与熨斗联系在一起，可以写成：多少崎岖，我陪你一一走过。

所以，在比喻这一块，重点在于用别人第一瞬间联想不到的东西来作比喻，只要符合逻辑，那就会逼格满满。

结束语

朋友圈的这些文字技巧，虽然可以让文字“看起来”更加精彩，但提升仅仅是皮相，而不是“骨相”，想要真正“妙笔生花”，还是要多读书，尤其是杂书。

要相信自己，梅花香自苦寒来，只要不断前进，我们总有一天会成功。

加油，所有的微商人！

导师V信：yichuangye520

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