畅谷传媒
那么,品牌该如何在消费者眼里树立自己的认知?今日,就跟你们聊聊作为消费者购买行为的出发点。 在品牌世界中,消费者对哪些事实都有真相 什么是认知?当看见垌听见她接触到某件事情时,脑海中首先浮现出的想法是:你对这件事有什么认识。因为每个人的生活经验、文化程度、个人喜好和关注点都不一样,所以即便面对同样的事情,大家的观点也许是千差万别。 同理可得,消费者认知就是消费者在面对品牌/产品时的瞬时反应。而且,不同的人对品牌的认知也是不同的。
举一个很简单的例子:
如果左边有一杯咖啡,没有任何商标,你愿意为它支付多少钱?
如果右边也有一杯咖啡,打上了“星巴克”的商标,你愿意支付多少?
可能马上溢价成了20块、30块。
这就告诉我们一个道理:品牌世界里没有真实,只有消费者认可。认知与事实有着远近之分。 在现代社会,酒香也害怕巷子深,否则世界知名的可口可乐为什么还要打广告呢?正是为了在顾客面前不断地晃动自己,在顾客心灵上加强对可口可乐品牌的认知与熟悉。在互联网时代,消费决策愈发感性,我们不再像以前那样重视价格,而是更加遵守自己内心的认知。 这样的认知还分为先天历史认知和后天习得认知两个方面。
这里判断先天性还是后天性的标准,就是要看消费者与品牌双方是否有额外投入成本建立品牌郫产品认知。比如苹果是水果,属于先天性的历史认知,不需要额外的理解费用;而苹果是一款智能手机,需要品牌方投入额外的市场教育费用,消费者也需要增加额外的联想和记忆费用,这属于后天习惯性的成本。 所以对品牌而言,消费者认知是消费行为的起点、作为自觉之举,会对人的大脑产生反作用、影响人的行为。而营销的作用,则是通过改变消费者认知,帮助品牌影响到消费决策权。 这也意味着,无论是没有“卖家市场”的光环品牌,再无法忽略消费者意愿而强行推销,必须以认知为初心,真正把每一个与之接触的真实消费者都视为自己的事。
- 发表评论 进入详细评论页>>
-
健康新闻必读 疾病要闻 | 黑新闻 | 性新闻 | 社会万象 | 明星热点 | 奇闻趣事
情感婚姻热点关注
- ·海峡爱心捐助抗疫情 共克时艰暖人心03-04
- ·很后悔第一次没了怎么办?有没有假的01-10
- ·不是第一次怎么隐瞒?求假装落红成功12-25
- ·久久享欲增大膏有效果吗? 大家千万别12-16
- ·每天化妆“涂口红”的女人,5年后有11-13
- ·没学历没经验该如何攒下自己的第一桶06-21
- ·冬天喝汤养身,但你都喝对了吗?04-18
- ·如何开训练营? 仁仁家教官突击——03-21
- ·怎样美白祛斑?生活中祛斑常见的方法09-07
养生热点排行
- ·黄金线雕真能逆龄吗、GPT黄金线雕怎2018-12-17
- ·GPT黄金线雕怎么使用的、黄金线雕怎2018-12-17
- ·GPT黄金线雕真能抗衰吗、黄金线雕代2018-12-17
- ·黄金线雕现在代理赚钱么、gpt黄金线2018-12-17
- ·黄金线雕真能抗衰吗、黄金线雕真能逆2018-12-17
- ·睡前吃面包,跟恶梦说再见2009-08-26
- ·泡脚方法不当养生变受罪2010-04-09
- ·养生延年 叩齿咽唾2010-04-09
- ·慢性病患者如何安然过冬2010-06-10
- ·寿星身上的长寿“三宝”2010-04-09
- ·为什么现代人更容易上火?2010-04-09
- ·随时随地拉拉筋 轻松就长寿2010-04-09
- ·健康生活,要好好对待尿道2009-08-26
- ·发脾气?伤了你的肝2010-04-09
- ·办公室的常用健身操2010-04-09
- ·施氏十二字养生功2010-04-09
- ·中医养生 话“七情”2010-04-09
- ·《黄帝内经》中养生三原则2010-04-09
- ·中医说 十大健康养生习惯2010-04-09
- ·清早第一口应选择温热食物2010-04-09
明星靓妆
- ·饮食 | 积极配合落实扫码行动 打赢“津门战役”
- ·养生 | 宏兴牌长春宝口服液(丸)的市场定位及认知
- ·饮食 | 辟谣!一篇文章让你全面了解近视手术
- ·养生 | 为什么皮肤科医生皮肤都很好?刘丽医生告
- ·饮食 | 济和堂:让患者踏实放心的中医专家肖延龄
- ·饮食 | 高档盐比普通盐贵在哪儿?
- ·养生 | 特别的建议给冬季健身的你 运动量 挑战不
- ·饮食 | 乱贴秋膘加重脾胃消化负担 秋日养生摩罗
- ·养生 | 整脊枪应该如何选呢?
- ·饮食 | 正韵清发现清朝秘方,消除胃胀胃酸胃炎胃
心理
美容化妆技巧
整形
免责声明:以上所展示的信息由企业自行提供,内容的真实性、准确性由发布企业负责,健康资讯网对此不承担任何责任。